¿Sabes en qué consiste el greenwashing? Comenzamos con un sencillo ejemplo:
La marca Coca-Cola lanzó en Argentina una campaña publicitaria anunciando un nuevo producto eco-friendly: Coca-Cola life. Empleando una lata verde como envase, el principal argumento de la empresa para lanzarla como un producto ecológico se basaba en el uso de stevia en lugar de azúcar para conseguir el dulzor esperado, ofreciéndolo así como una bebida baja en calorías y sana. ¿Y dónde estaba el problema? La base de la bebida seguía siendo la misma, el jarabe de maíz, un ingrediente elaborado con granos procedentes de un mercado agrotóxico.
Si nos vamos a Wikipedia, greenwashing se define como un término que describe el uso engañoso de marketing verde para promover una percepción errónea de que las políticas o los productos de una compañía son adecuados desde el punto de vista medioambiental.
Greenwashing: evítalo en tu evento
Hoy día es de vital importancia centrarnos en la sostenibilidad, en todos los planos de nuestro día a día, también en nuestro trabajo. Los organizadores de eventos y congresos tenemos que tenerlo claro. Pero, si la imagen que pretendemos dar es diferente a la realidad, estaremos destruyendo la confianza de nuestros asistentes.
Hemos de asegurarnos de que nuestro evento sea realmente “verde”, contando con personal y proveedores que trabajen en esa línea, partiendo de una filosofía sostenible.
Consejos para un evento sostenible
- Usa recursos digitales para crear las entradas y las comunicaciones en vez de papel.
- Ahorra energía en la medida de lo posible.
- Usa material reciclable.
- Ofrece merchandising de material ecológico.
- Busca patrocinios y acuerdos con empresas relacionadas con el medioambiente o implicadas con este tema.
- Sitúa puntos de reciclaje en el recinto donde se vaya a celebrar el evento.
- Facilita a los asistentes medios de movilidad sostenibles.
- Promueve y transmite una imagen “verde” del evento a través de las redes y los medios.
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